產品或服務失去差異化，變成普通商品，競爭主要依靠價格的過程（商品化/同質化）。
スマートフォン市場は機能面で成熟し、徐々にコモディティ化してきた。
智慧手機市場在功能上趨於成熟，逐漸走向商品化。
コモディティ化を避けるためにはブランドやサービスで差別化する必要がある。
為了避免商品化，需要透過品牌和服務來實現差異化。
価格競争が激化すると、製品はコモディティ化しやすい。
一旦價格競爭加劇，產品就容易走向商品化。