企業や商品に付けられる名称やイメージ。特定の製品群や会社の識別を表す言葉（ファッションや商品の商標・銘柄として使われる）。
彼は高級ブランドのバッグを買った。
この会社はブランドイメージを大切にしている。
同じ品質なら、ブランドより価格で選ぶ人も多い。