人に何かをするように促すことや、提案・推薦。商品の推薦や助言の意味でよく使われる（口語では『おすすめ』）。
店員の勧めでそのワインを買った。
健康のための勧めに従ったほうがいい。
友人の勧めで留学する決意をした。